Chuyên môn về Semalt: Nghiên cứu từ khóa sẽ còn bao lâu trong SEO

Nghiên cứu từ khóa, một phần quan trọng của bất kỳ chiến dịch SEO nào, đã tồn tại trong nhiều năm. Tuy nhiên, trong vài năm qua, nghiên cứu từ khóa đã trải qua một số thay đổi. Đôi khi những thay đổi này là rất quan trọng, đôi khi ít quan trọng hơn. Trong cả hai trường hợp, tính chất dễ bay hơi của quá trình này đặt ra câu hỏi về sự liên quan của nghiên cứu từ khóa cho SEO.

Jack Miller, Giám đốc thành công của khách hàng về dịch vụ kỹ thuật số Semalt , phân tích các yếu tố, mà bây giờ và hơn nữa sẽ xác định tầm quan trọng của nghiên cứu từ khóa.

Từ khóa

Từ khóa

Từ khóa vẫn quan trọng trong SEO vì chúng đóng một vai trò quan trọng trong việc giúp trang web của bạn được xếp hạng bởi các truy vấn tìm kiếm khác nhau. Nghiên cứu từ khóa cho phép bạn tìm các từ khóa cung cấp cho bạn:

  • Lưu lượng truy cập cao. Bạn sẽ có được khách truy cập mới vì trang web của bạn được liệt kê trong kết quả tìm kiếm.
  • Sự liên quan. Tất cả các tìm kiếm đến sẽ liên quan đến những gì bạn cung cấp và liệu nó có làm hài lòng người dùng trong nước của bạn hay không.
  • Cạnh tranh thấp. Nếu bạn có từ khóa phù hợp, điều đó có nghĩa là bạn không phải làm thêm giờ để xếp hạng cho các truy vấn đã chọn.

Cập nhật của Google

Trong những ngày đầu nghiên cứu từ khóa, tối ưu hóa đã giả định nhồi nhét chúng trong toàn bộ nội dung của bạn trong mỗi thẻ meta càng nhiều càng tốt. Thông qua Google Analytics, Google cũng tiết lộ rất nhiều thông tin về cách mọi người tìm kiếm thông tin trên web và cách họ tìm thấy trang web của bạn thông qua các từ khóa. Khi bạn đã có danh sách lưu lượng truy cập cao và từ khóa cạnh tranh thấp này, bạn có thể trực tiếp tối ưu hóa trang web của mình cho các truy vấn đó. Hầu hết các truy vấn của Google có mối quan hệ tìm kiếm một-một có nghĩa là họ sẽ lấy cụm từ hoặc từ của bạn và tìm kiếm các kết hợp gần đúng hoặc chính xác với các cụm từ và từ khác trên web.

Vào năm 2013, Google đã phát hành một bản cập nhật được gọi là Hummingbird, giới thiệu khái niệm "tìm kiếm ngữ nghĩa". Bản cập nhật này đã thay đổi cách thức công cụ tìm kiếm xử lý các truy vấn đến. Thay vì tiến hành tìm kiếm đơn giản những gì người dùng muốn, bản cập nhật này cho phép Google hiểu ý định đằng sau truy vấn của người dùng. Về mặt mệnh giá, đây có vẻ là một thay đổi nhỏ, nhưng nó đã ảnh hưởng rất lớn đến cách tối ưu hóa tìm kiếm nhìn vào từ khóa.

Bản cập nhật này đã thay đổi SEO không chỉ trong vấn đề cụm từ và từ khóa. Ngày nay, có thể xếp hạng cao hơn cho các cụm từ và từ được liên kết về ngữ nghĩa, mà bạn không trực tiếp tối ưu hóa, bạn cũng có thể được xếp hạng cho các từ và cụm từ thậm chí không có sẵn trên trang của bạn. Những cụm từ này được gọi là cụm từ khóa đuôi dài. Chúng đã được phổ biến bởi Hummingbird và khiến các nhà tiếp thị tìm kiếm các biểu hiện hiếm và ít cạnh tranh. Điều đó có nghĩa là thay vì chỉ đặt từ khóa, các công ty nên xây dựng nội dung tốt hơn xung quanh một từ khóa hoặc cụm từ trong khi tập trung vào chủ đề chung.

Giới hạn của Google

Các hạn chế từ khóa của Google bắt đầu với Google Analytics và điều này đã tiếp tục với AdWords. Điều này có nghĩa là để khuyến khích mọi người sử dụng quảng cáo trả tiền của họ và phá vỡ nó sau khi đạt được nhanh chóng. Trên thực tế, đôi khi nó trở nên phù hợp hơn đối với các nhà tiếp thị hơn là xây dựng các kế hoạch tối ưu hóa từ khóa nhất quán.

Cùng với tất cả các yếu tố được đề cập ở trên, chúng ta nên hiểu rằng công nghệ mới đi vào trò chơi, chẳng hạn như đã xảy ra với các trợ lý kỹ thuật số như Cortana và Siri. Nó khuyến khích mọi người tiến hành tìm kiếm đàm thoại, điều này làm thay đổi hoàn toàn trò chơi. Thực tế mở rộng, thiết bị đeo và thực tế ảo cũng sẽ thay đổi cách mọi người tìm kiếm và cách hệ thống xếp hạng hoạt động. Với nhiều thay đổi dự kiến sẽ có hiệu lực, nghiên cứu từ khóa sẽ không giữ nguyên, nhưng nó cũng sẽ không bao giờ trở nên lỗi thời. Đây sẽ là một sự chuyển đổi dần dần vào một hệ thống tìm kiếm mới.